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La publicidad programática en América Latina continúa consolidando su papel como motor clave del marketing digital. En 2025, la industria publicitaria en la región crecerá un 11,1 % según IPG Mediabrands, y la programática seguirá esta tendencia con avances a doble dígito.
Impulsada por la digitalización, la adopción de tecnologías avanzadas y el cambio en los hábitos de consumo, se posiciona como una herramienta estratégica para anunciantes y marcas.
Un mercado en expansión que exige colaboración
El desarrollo del ecosistema digital abre nuevas oportunidades para anunciantes, agencias y empresas tecnológicas. Sin embargo, también plantea retos como la transición hacia un entorno sin cookies y la necesidad de estrategias de datos más sólidas. En este escenario, la colaboración entre todos los actores será esencial para maximizar resultados.
EXTE: tecnología y creatividad para entender al consumidor latinoamericano
EXTE, empresa AdTech que integra tecnología, creatividad y medios, enfatiza que la publicidad programática es más que un canal de compra de medios: es una forma de comprender al consumidor digital en la región. La compañía identifica cinco claves fundamentales para conectar audiencias y anunciantes en este nuevo contexto.
1. Hiperpersonalización con inteligencia artificial
El futuro de la programática pasa por ofrecer experiencias altamente personalizadas. La inteligencia artificial permitirá segmentar audiencias con mayor precisión y entregar mensajes relevantes que respondan a intereses y comportamientos específicos.
2. Publicidad contextual en un mundo sin cookies
La eliminación de cookies de terceros impulsa estrategias basadas en el contexto de navegación y el contenido que consume el usuario. Este enfoque garantiza relevancia y privacidad, adaptándose a las nuevas regulaciones y expectativas del consumidor.
3. Innovación en formatos digitales
El auge de formatos como CTV (Connected TV), Rich Media y DOOH (Digital Out of Home) redefine cómo las marcas interactúan con las audiencias. Estas opciones ofrecen experiencias más interactivas, inmersivas y memorables para los consumidores.
4. Estrategias cookieless y uso de first-party data
Ante la desaparición de las cookies de terceros, la recopilación y análisis de datos propios (first-party data) será esencial para mantener la efectividad de las campañas, garantizar la sostenibilidad de la publicidad y reforzar la confianza del usuario.
5. Automatización inteligente y optimización en tiempo real
Más allá de la compra automatizada de espacios, la programática evolucionará hacia la optimización en tiempo real, ajustando campañas con base en datos inmediatos para maximizar el retorno de inversión.
Perspectiva de mercado
Daniela Polania, Sales Director de Perú en EXTE, destaca que la evolución de la programática en América Latina “ya no se trata solo de automatización, sino de cómo logramos mayor eficiencia sin perder relevancia ni impacto”. Según Polania, en mercados como Perú, Ecuador o Colombia existe un creciente interés por formatos como CTV, Rich Media y DOOH.
La experta concluye que la publicidad programática “ha dejado de ser solo un canal de medios para convertirse en una herramienta clave para entender y conectar con el consumidor digital latinoamericano”, y que su crecimiento seguirá marcando la transformación de la industria publicitaria en la región.