La inversión en redes sociales sigue repuntando en todas las regiones del mundo, sin embargo, el mayor crecimiento interanual se registró durante el tercer trimestre de 2021 en Centroamérica (78.8% – Guatemala, Belice, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamá) seguido de la región de Norteamérica (59.5% – Canadá, Estados Unidos, Groenlandia, México y las Bermudas).
Los datos forman parte del informe «The state of social media and CX Q3 2021» presentado recientemente por Emplifi.
En la región de Centroamérica, Facebook es la red social que aglomera la mayor cantidad de usuarios activos. En Guatemala, el país más poblado de la región, 51.4% de sus habitantes son usuarios activos de esta plataforma, según iLifebelt.
Inversión en Facebook e Instagram (en $USD) por región
Categoría de ecommerce tuvo el incremento interanual más marcado de inversión
Al analizar por industria, según el informe de Emplifi, ha sido el sector de ecommerce el que ha presentado la mayor tasa de crecimiento interanual (38% YoY). Otra industria que presentó un gran crecimiento ha sido la de hotelería con un crecimiento del 94% YoY, dada la reapertura de fronteras en los países que se observa en la actualidad a nivel global por los avances de la vacunación.
También las industrias de bebidas alcohólicas y finanzas presentaron una tasa de crecimiento superior al 60% en relación al tercer trimestre de 2020.
Inversión en anuncios de Facebook e Instagram (en USD) por industria
Centroamérica la región con mayor crecimiento (15.2%) en alcance de plataformas de META durante tercer trimestre 2021
Para un director o gerente de marketing (CMO) la métrica de alcance es muy importante ya que permite comprender el impacto de las campañas. A nivel global, las plataformas de Meta (Facebook e Instagram) tuvieron un incremento promedio de alcance del 3.7%.
En cuanto a la comparativa regional, los incrementos más significativos se observan en la región de Centroamérica (15.2%) y Norteamérica (11%). Por otro lado, la región de Asia Oriental (China, Mongolia, Corea del Norte, Corea del Sur y Japón) presentó la caída de alcance más grande (-20.9%).
Alcance de anuncios en Facebook por región para tercer trimestre de 2021
Para la región de Centroamérica, sin duda el aumento de alcance también responde al incremento de inversión en las plataformas digitales de Meta. Al ser una región más rezagada en temas de vacunación, la dependencia de canales digitales ha sido mayor.