3 claves para una mejor iluminación de productos e incrementar las ventas por #ecommerce

Según datos de la Asociación mexicana de venta online señalan que el comercio electrónico generó $316 mil millones de pesos en 2020 en gran medida por el cierre de tiendas departamentales y puntos de venta. Esto tomo por sorpresa a miles de negocios que de un día para otro se vieron ante la necesidad de desarrollar un nuevo canal de venta y garantizar la continuidad de sus negocios.

La respuesta fue la venta online o e-commerce, sin embargo, ante la falta de experiencia en el canal, la rentabilización en muchos casos no ha sido la esperada. Uno de los grandes problemas ha sido la falta de materiales fotográficos adecuados de los productos, ya que ante la imposibilidad de poder palparlos físicamente, cobran protagonismo las fotografías e imágenes.

En esa línea, Construlita, una empresa mexicana con más de 30 años de experiencia en el tema de luminarias, compartió recientemente recomendaciones y claves para que las marcas ofrezcan mejores experiencias de consumo online, y que con esto se siga acelerando el proceso de  reactivación económica.

Elituh Ortíz, experto en iluminación de Construlita, explica que el diseño de iluminación comercial brinda identidad a la marca a través del uso de temperaturas de color, niveles de iluminación, contrastes, productos y soluciones o aplicaciones conceptuales de luz especificas; establecer jerarquías de percepción, pero lo más importante es que ayuda a crear experiencias en el espacio.

Las recomendaciones parten de un modelo conocido como Diseño de iluminación cualitativo desarrollado por Richard Kelly, en el que el uso de la iluminación se divide de la siguiente forma:

Iluminación para ver (ambient luminescence). Se usa regularmente en estanterías y favorece la orientación espacial. Esta iluminación uniforme (homogénea) se logra con el uso de luminarios verticales u horizontales. En el ámbito de ecommerce esto significa que los productos deben ser visibles en sus colores y características para los consumidores. Una sola fotografía no basta.

Iluminación para mirar (focal glow). También conocida como luz de acento, la cual sirve enfatizar productos, superficies y zonas del espacio. Con ésta se llama la atención con diferencias en los niveles de iluminación y se logra la jerarquía de objetos o espacios. En los ámbitos online el enfoque es clave, sobre todo en los detalles que a los consumidores les interesa (por ejemplo textura de los materiales, el producto en un contexto de uso esperado, etc).

Iluminación para contemplar (play of brilliants). Ésta es decorativa y busca sorprender; su finalidad es estética. Puede entenderse como aquellos efectos de luz dinámicos, color, luminarios decorativos o diseños de luz, arquitectura, industrial integrados para ofrecer algún concepto diferenciado y atractivo. Si bien a nivel online, hoy existen infinidad de herramientas de retoque fotográfico, si la base de la fotografía no es adecuada, la edición no puede aportar mucho para generar un efecto de recordación positiva.

Síguenos

Recientes

Populares

Eventos

Llega la primera edición del Business Creativity Summit

La creatividad es el capital más valioso de la nueva economía. Por esa razón, este 14 de diciembre no...

WeXchange 2021: Mujeres STEMpreneurs liderando la recuperación económica en Latinoamérica

En medio del caos que ha supuesto la pandemia, muchos emprendedores y pequeñas empresas se vieron forzados a paralizar...

¿Cómo ha avanzado el e-commerce en Guatemala? Descúbrelo en el 3er Estudio Nacional de Comercio Electrónico 2020 – 2021

Si te gusta estar al tanto de las actualizaciones del mundo de Internet o tienes un negocio y deseas...

Expomueble 2021 “Renovando su vida” se llevará a cabo del 19 al 21 de noviembre de 2021

En los últimos 24 meses, el mundo ha experimentado problemas sin precedentes en la cadena de suministro, y el...

San José Costa Rica se erige en modelo de ciudad inteligente en el Smart Cities Summit 2021

Una smart city, o ciudad inteligente, es aquella que utiliza las tecnologías de la información y la comunicación (TIC),...

También te puede interesar...

Deuda externa de Nicaragua corresponde al 108% del PIB

Según el Informe de Deuda Externa Total del Banco Central de Nicaragua, la deuda externa nicaragüense cerró en USD$13.636,3 millones en el primer semestre...

Llega la primera edición del Business Creativity Summit

La creatividad es el capital más valioso de la nueva economía. Por esa razón, este 14 de diciembre no pierdas la oportunidad de asistir...

¿Qué implicaciones tiene el atasco en las cadenas de suministro para Centroamérica?

El atasco en las cadenas de suministro puede llegar a afectar grandemente la economía de Centroamérica y el mundo entero. ¿Alguna vez has ido al...

2021 el año de la transformación: Latinoamérica pasa de 2 a 34 unicornios en los últimos 4 años

A lo largo de 2021 se ha invertido mucho más capital en empresas emergentes de Latinoamérica que en cualquiera de las épocas pasadas, algo...