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La startup de moda Phia, fundada por Phoebe Gates, hija de Bill Gates, y su compañera de Stanford Sophia Kianni, está ganando terreno en el mundo del comercio electrónico. La aplicación móvil y extensión de navegador permite comparar precios de prendas de manera rápida, funcionando como un “Google Flights de la moda”, y ya cuenta con más de 500,000 usuarios tras su lanzamiento en abril de 2025.
Una nueva forma de comprar moda online
Phia busca hacer que la experiencia de compra sea más sencilla y personalizada. La app permite a los usuarios revisar todo lo que han comprado o buscado anteriormente y descubrir nuevas prendas que puedan interesarles.
“Mientras pensamos en el futuro de la moda, todo girará en torno a facilitar el acceso a cosas que antes eran difíciles de conseguir”, comentó Gates a TechCrunch.
Desde su creación, Gates y Kianni han ajustado su enfoque según el comportamiento de los usuarios.
“La gente joven compra principalmente desde el celular y busca verificar precios al instante, más que comparar con artículos de segunda mano”, agregó Kianni.
Inversión millonaria y apoyo de grandes figuras
En septiembre, Phia anunció una ronda seed de 8 millones de dólares, levantada en solo tres semanas. El financiamiento fue liderado por Kleiner Perkins, con inversionistas destacados como Kris Jenner, Hailey Bieber, Michael Rubin, Sara Blakely y Sheryl Sandberg.
La inversión permitirá ampliar el equipo y mejorar la tecnología de la app, que ya analiza más de 300 millones de productos de moda. Kianni destacó que el primer financiamiento institucional llegó a través de Soma Capital, que luego los conectó con otros actores clave del ecosistema inversor.
Estrategia digital y enfoque Gen Z
La promoción de Phia está muy orientada a la generación Z, con contenido abierto de los fundadores en redes sociales y experimentos de marketing digital, incluidos ChatGPT y su podcast “The Burnouts”, que cuenta con casi medio millón de seguidores en Instagram y 10 millones de visualizaciones en distintas plataformas.
“Adoptamos un enfoque digital-first en casi todo lo que hacemos, y eso ha sido parte del motivo por el cual hemos visto tanta tracción en tan poco tiempo”, aseguró Kianni.
Mirando hacia el futuro
Phoebe Gates y Sophia Kianni ven a Phia como el futuro de las compras personalizadas. Entre sus planes está desarrollar un agente de compras personalizado, que pueda sincronizarse con calendarios y asesorar a los usuarios sobre qué comprar, qué revender y qué conservar.
“Queremos que nuestra audiencia aprenda y crezca junto a nosotros”, concluyó Kianni.