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Bancolombia presentó Cuenta Global de Wenia con una campaña desarrollada junto a Dirty Kitchen bajo el concepto “Tu plata ahora habla otros idiomas”. La propuesta busca acercar los dólares y euros digitales al público mediante entretenimiento, creadores de contenido, experiencias y una alianza con Duolingo.
Cuenta Global lleva los activos digitales a Mi Bancolombia
Cuenta Global de Wenia permite comprar, vender y gestionar dólares digitales USDW y euros digitales EURC desde la aplicación Mi Bancolombia, dentro de un mismo ecosistema financiero.
Con la incorporación del EURC, los usuarios cuentan con una alternativa adicional para gestionar activos digitales vinculados al euro. El USDW mantiene una referencia 1:1 con el dólar estadounidense.
Es importante precisar que USDW y EURC no corresponden a divisas tradicionales emitidas por gobiernos. Se trata de activos digitales emitidos por entidades privadas.
Wenia, compañía del Grupo Cibest, opera bajo una licencia Clase F de la Bermuda Monetary Authority. El USDW cuenta con respaldo 1:1 mediante reservas en dólares administradas por Banco Agrícola, también perteneciente al Grupo Cibest.
¿Quiénes cuentan la historia de Bancolombia?
Para explicar la propuesta desde diferentes perspectivas, Dirty Kitchen incorporó a tres reconocidos creadores colombianos con perfiles y comunidades distintas.
Christian Byfield es un creador de contenido especializado en viajes, conocido por compartir experiencias alrededor del mundo. Su participación permite relacionar la Cuenta Global con experiencias internacionales y nuevas posibilidades.
Tatán Mejía, cuyo nombre es Sebastián Mejía, es deportista de Freestyle Motocross, además de creador de contenido y figura televisiva. Su trayectoria en el deporte y el entretenimiento aporta otro lenguaje a la campaña.
Maleja Restrepo, actriz, presentadora y creadora de contenido, también participa en la propuesta. Su experiencia en televisión y plataformas digitales le permite conectar el mensaje con audiencias interesadas en entretenimiento y estilo de vida.
Los tres exploran las posibilidades de Cuenta Global desde sus propias formas de comunicar, mientras Duo, el personaje de Duolingo, funciona como elemento transversal de la campaña.
La presencia de Duo permite llevar el concepto “Tu plata ahora habla otros idiomas” a diferentes piezas y experiencias, conectando el aprendizaje de idiomas con el manejo de activos digitales.
Bancolombia une finanzas, entretenimiento y Duolingo
La estrategia desarrollada por Dirty Kitchen combina distintos canales y formatos para presentar las características de Cuenta Global sin limitar la comunicación a una explicación financiera tradicional.
Entre los principales componentes de la campaña se encuentran:
- Contenidos de marca y medios.
- Creadores e influenciadores.
- Relaciones públicas.
- Alianzas estratégicas.
- Experiencias y entretenimiento.
La alianza con Duolingo amplía la propuesta. Las personas que abran su Cuenta Global durante la vigencia establecida pueden recibir tres meses de Súper Duolingo, sujeto a términos y condiciones.
Kim de Anda, directora de Marketing de Duolingo para Latinoamérica, destacó la conexión entre el aprendizaje y una propuesta financiera relacionada con monedas digitales de otros países.
La promoción publicada por Bancolombia establece que las cuentas deben abrirse antes del 6 de septiembre de 2026 para acceder al beneficio, según las condiciones correspondientes.
Retos con hasta US$25,000 en dólares digitales
El concepto también fue llevado a una experiencia de entretenimiento denominada “Tu plata habla otros idiomas”. Allí, los participantes debían superar diferentes retos para obtener la posibilidad de ganar hasta US$25,000 en dólares digitales.
La convocatoria completó sus cupos en cuatro días, de acuerdo con la información difundida por Dirty Kitchen. Para la experiencia fueron seleccionados 50 participantes.
Los retos se realizaron el 1 y 2 de agosto con la participación de Tatán Mejía, Maleja Restrepo y Christian Byfield, quienes formaron parte de la experiencia junto con los participantes.
Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen, explicó que la campaña buscó conectar la marca y el producto con las personas mediante influenciadores, alianzas y retos que permitieran contar diferentes historias.
Una campaña que traduce las finanzas
La propuesta encuentra su principal recurso en convertir conceptos relacionados con activos digitales en una narrativa sencilla y reconocible para el público. El concepto “Tu plata ahora habla otros idiomas” permite conectar los dólares digitales y euros digitales con viajes, aprendizaje, entretenimiento y experiencias digitales.
La participación de Christian Byfield, Tatán Mejía y Maleja Restrepo amplía esa conversación porque cada uno aporta una comunidad y una forma diferente de presentar las posibilidades del producto. Duo, por su parte, convierte el juego de palabras en una experiencia tangible y refuerza la conexión entre las finanzas digitales y el aprendizaje.
Cuando explicar también significa conectar
La estrategia muestra que la comunicación financiera puede apoyarse en códigos culturales conocidos para hacer más comprensibles nuevas herramientas digitales.
Bancolombia presenta así Cuenta Global desde una narrativa que combina información, entretenimiento y participación, mientras Wenia aporta la infraestructura para gestionar USDW y EURC.
La campaña desarrollada con Dirty Kitchen también evidencia el valor de las alianzas cuando diferentes marcas y creadores trabajan alrededor de una misma idea. En este caso, las finanzas, los idiomas y el entretenimiento convergen para explicar una propuesta que podría resultar técnica si se comunicara únicamente desde sus características.
El resultado es una campaña donde el producto mantiene el protagonismo, pero encuentra diferentes maneras de acercarse al público y explicar sus posibilidades. Más que limitarse a presentar una nueva funcionalidad, la estrategia construye un lenguaje propio alrededor de Cuenta Global y convierte la frase “Tu plata habla otros idiomas” en el hilo conductor de toda la experiencia.
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