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Netflix está acelerando su negocio publicitario con una meta concreta: alcanzar aproximadamente US$3.000 millones en ingresos por anuncios durante 2026. La cifra duplicaría los más de US$1.500 millones registrados durante 2025 y marcaría un nuevo peso para esta unidad dentro de la compañía. La estrategia también está llevando a América Latina al centro de la expansión, con Brasil y México entre sus mercados más relevantes y Colombia y Perú incorporándose próximamente a la oferta con publicidad.
Detrás del crecimiento se encuentra Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, quien plantea una expansión que combina audiencia, tecnología, inteligencia artificial, nuevos formatos y herramientas de medición para atraer mayores inversiones de las marcas.
Netflix convierte la publicidad en un nuevo motor de ingresos
El crecimiento publicitario está siendo impulsado por una audiencia cada vez mayor. Netflix ya supera los 250 millones de espectadores activos mensuales en su plan con anuncios a nivel mundial.
La compañía también está ampliando su capacidad comercial. Cerca de 4.000 anunciantes utilizan actualmente la plataforma, aunque la dirección considera que todavía existe espacio para multiplicar esa base y elevar el gasto de sus clientes actuales.
Amy Reinhard explicó la dimensión de esta transformación al señalar: “Si en los dos últimos años se trataba de demostrar que éramos un actor consolidado, este año toca reafirmarnos como un actor formidable”.
La ejecutiva también proyecta una expansión considerable hacia el final de la década. Netflix espera que la publicidad pueda convertirse en uno de los principales motores del crecimiento de sus ingresos y representar cerca del 10% de estos hacia 2030.
Netflix encuentra en América Latina una audiencia estratégica
América Latina ocupa el segundo lugar entre las regiones más importantes para el negocio publicitario de Netflix, solamente detrás de Estados Unidos. Brasil destaca por la escala alcanzada por su plan con anuncios.
En Brasil ya existen más de 35 millones de espectadores activos mensuales bajo esta modalidad, mientras el consumo promedio alcanza aproximadamente 54 horas de contenido cada mes. Estos datos convierten al mercado brasileño en una referencia para la estrategia regional.
México también representa un mercado relevante, con más de 28 millones de espectadores activos mensuales en el plan con publicidad. Además, Netflix llevará este modelo a Colombia y Perú como parte de una expansión hacia 15 nuevos países.
La expansión latinoamericana estará acompañada por nuevos formatos y herramientas para las marcas, entre ellos:
- Publicidad programática y segmentada.
- Nuevas posibilidades de integración comercial.
- Formatos interactivos y anuncios premium.
- Herramientas de medición y planificación.
- Soluciones impulsadas mediante inteligencia artificial.
La apuesta tecnológica busca que las campañas sean más relevantes para las audiencias y puedan medirse con mayor precisión. Reinhard explicó: “Si es relevante para el usuario como consumidor, es más probable que produzca los resultados que nuestros anunciantes están buscando”.
De los anuncios tradicionales a un ecosistema publicitario
Netflix también está ampliando los espacios disponibles para las marcas. La publicidad comenzará a extenderse hacia nuevas superficies, incluidos podcasts de video, contenidos verticales y Tudum, su plataforma destinada a los fans.
La compañía está desarrollando Netflix Ads Suite para centralizar capacidades de planificación, compra y medición. A esta infraestructura se suman integraciones con empresas tecnológicas, agencias y plataformas de compra programática.
La inteligencia artificial también está entrando directamente en esta operación. Netflix desarrolla herramientas capaces de adaptar creatividades, optimizar campañas y facilitar procesos de compra publicitaria, mientras explora nuevos mecanismos de personalización.
En paralelo, la empresa busca demostrar que sus anuncios pueden generar resultados concretos. Netflix reportó que 44% de los miembros que reciben un anuncio en la plataforma no habían visto esa misma publicidad en televisión abierta u otros servicios de streaming.
La estrategia también está incorporando formatos vinculados con el entretenimiento. En Brasil, Netflix presentó Creative Fusion, una herramienta basada en inteligencia artificial que permitirá integrar marcas dentro del universo visual y narrativo de determinadas producciones.
El siguiente capítulo de Netflix se juega en la monetización de su audiencia
El movimiento de Netflix plantea una transformación que va más allá de vender espacios comerciales dentro de series y películas. La compañía está construyendo una infraestructura para convertir su enorme audiencia en un activo publicitario medible.
La meta de US$3.000 millones durante 2026 representa apenas una etapa dentro de una estrategia que busca elevar progresivamente la participación de la publicidad en los ingresos. América Latina adquiere valor porque combina penetración del plan con anuncios, alto consumo de contenido y mercados de gran escala.
Para Netflix, el desafío empresarial consiste en aumentar el valor generado por cada espectador sin perder la calidad de la experiencia que sostiene su relación con las audiencias. Si la tecnología, la segmentación y los nuevos formatos consiguen elevar el rendimiento para las marcas, la publicidad podría dejar de ser una fuente complementaria y convertirse en uno de los pilares financieros de la plataforma durante los próximos años.
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