Tabla de Contenidos
Dove, Rexona y Natura’s fortalecen la presencia de Unilever en Centroamérica al destacar entre las marcas más elegidas por los consumidores, según la edición 2025 de Brand Footprint, estudio elaborado por Worldpanel by Numerator.
Los resultados reflejan avances en cuidado personal y el posicionamiento de productos alimenticios dentro de los hogares de la región. Dove ascendió 11 posiciones, Rexona avanzó siete y Natura’s ocupó el cuarto lugar entre las marcas de bienes de consumo masivo más elegidas en Centroamérica.
El informe utiliza los Consumer Reach Points (CRPs), indicador que combina penetración, frecuencia de compra y población para medir cuántas veces una marca fue seleccionada durante un año. Estos datos permiten observar cómo las preferencias de consumo se traducen en oportunidades de crecimiento.
Unilever fortalece sus marcas de cuidado personal en Centroamérica
En una categoría donde las decisiones de compra suelen mostrar estabilidad, Dove registró un crecimiento de doble dígito en Consumer Reach Points y escaló 11 posiciones dentro del Top 50, mientras Rexona avanzó siete lugares.
Además, Rexona ingresó al top 10 de las marcas con mayor crecimiento en penetración, un resultado que refleja su avance entre los consumidores centroamericanos. Ambas marcas han impulsado propuestas diferenciadas para responder a las necesidades de cuidado personal.
Daniela Búcaro, directora de Mercadeo de Belleza, Bienestar y Cuidado Personal de Unilever, explicó la relevancia de estos resultados:
“En Unilever trabajamos para anticiparnos a las necesidades de las personas, combinando propósito, innovación y excelencia operativa, crecer en una categoría como la de cuidado personal, donde las decisiones de compra suelen mostrar pocos cambios a lo largo del tiempo, refleja la conexión que hemos construido con los consumidores y el compromiso de nuestros equipos por seguir fortaleciendo marcas relevantes”.
Innovación y conexión con los consumidores impulsan el crecimiento
El avance de Dove ha estado acompañado por la diversificación de su portafolio, con soluciones de belleza y cuidado personal que combinan propuestas prémium y accesibles, respaldadas por innovación y ciencia.
Su estrategia también ha incorporado Social First Demand Generation (SFDG), iniciativa que integra medios y creadoras de contenido para ampliar su presencia regional. Con estas acciones, la marca alcanzó más de 100 millones de impresiones y una cobertura del 79 %.
Por su parte, Rexona ha reforzado su conexión cultural mediante iniciativas vinculadas con el deporte, el movimiento, la música y el orgullo local, mientras destaca la protección funcional de sus desodorantes.
Estas estrategias muestran cómo las marcas de Unilever buscan ampliar su relevancia mediante experiencias y mensajes relacionados con los intereses de sus consumidores.
Natura’s se posiciona entre las marcas más elegidas de Centroamérica
En el segmento de alimentos, Natura’s también obtuvo resultados destacados dentro de Brand Footprint. La marca, reconocida por sus salsas de tomate y pastas, alcanzó el cuarto puesto entre las marcas de bienes de consumo masivo más elegidas en Centroamérica.
Con más de 50 años de presencia en las cocinas y mesas familiares, Natura’s permanece dentro del Top 5 regional. Su desempeño está vinculado con el conocimiento de las preferencias de los consumidores y el desarrollo de propuestas adaptadas a sus hábitos.
Alejandra Altamirano, directora de Nutrición para Centroamérica y Caribe, señaló:
“El crecimiento de Natura’s es resultado de escuchar constantemente al consumidor y transformar ese conocimiento en propuestas que generen valor real. Desde la innovación en formatos y ocasiones de consumo hasta una comunicación culturalmente relevante, hemos logrado fortalecer nuestra presencia en los hogares y consolidar una relación cada vez más cercana con nuestros consumidores”.
Innovación y preferencia: el alcance de una estrategia regional
Los resultados de Dove, Rexona y Natura’s muestran distintas vías para fortalecer una marca: innovación de portafolio, conexión cultural y conocimiento del consumidor. Para Unilever, estos avances respaldan una estrategia orientada a desarrollar productos relevantes y mantener relaciones cercanas con los hogares centroamericanos.
La evolución de estas marcas también evidencia que el posicionamiento regional se construye desde categorías distintas, con propuestas ajustadas a cada necesidad. Su desempeño en Brand Footprint 2025 ofrece una referencia sobre cómo la innovación, la calidad y la cercanía pueden acompañar el crecimiento dentro del consumo masivo.
También te puede interesar leer: Coca-Cola FEMSA certifica a 153 emprendedoras en Costa Rica con su programa Mujeres ON