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El conflicto judicial entre Mercado Libre y Temu fue escalado hasta la Corte Suprema de Justicia de la Nación, tras una disputa por presunta publicidad engañosa. La controversia fue iniciada luego del desembarco de la plataforma china en Argentina, ocurrido en marzo de 2025, con una estrategia comercial intensiva. Por prácticas consideradas contrarias a la normativa vigente, una denuncia formal fue presentada por la empresa argentina ante el Ministerio de Economía.
El eje del reclamo estuvo centrado en la comunicación de precios, promociones y condiciones comerciales dirigidas a consumidores locales. Como consecuencia, una medida preventiva fue dictada, ordenándose la suspensión de determinadas campañas digitales desarrolladas por Temu. Ahora, la definición clave no será comercial sino judicial, ya que deberá resolverse qué fuero intervendrá en el caso.
El origen del reclamo y la medida preventiva
La denuncia fue presentada en agosto de 2025 ante la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno. Desde Mercado Libre se sostuvo que el Decreto de Lealtad Comercial N° 274/2019 habría sido vulnerado por campañas promocionales cuestionadas. A partir de esa presentación, una medida preventiva fue dispuesta, ordenándose suspender publicidades digitales consideradas engañosas en múltiples canales.
La resolución alcanzó sitios web, aplicaciones móviles, redes sociales y anuncios difundidos mediante terceros. Dicha decisión fue interpretada como una acción destinada a resguardar la transparencia informativa hacia los consumidores. Sin embargo, el escenario judicial se complejizó tras la inmediata reacción de la empresa denunciada.
Mercado Libre vs. Temu: posturas enfrentadas
Desde Mercado Libre se aclaró que la denuncia no estuvo vinculada con la apertura de importaciones. Fue remarcado que la compañía argentina apoya ese proceso y ya ofrece productos importados mediante su sistema de compras internacionales. El foco, según se explicó, estuvo puesto exclusivamente en el cumplimiento de normas de consumo y publicidad.
Temu, por su parte, rechazó las acusaciones y presentó medidas cautelares y recursos de amparo. Se argumentó que su modelo de negocio estaría alineado con principios de transparencia, competencia leal e inclusión comercial. Además, fue señalado que los términos promocionales se encontrarían claramente detallados para los usuarios.
Estrategias digitales y puntos clave del conflicto
El conflicto incluyó el análisis de una estrategia digital intensiva desplegada en redes sociales y plataformas audiovisuales. Según la denuncia, precios irrisorios y promociones no cumplidas habrían sido utilizadas para incentivar descargas de la aplicación. Esta operatoria fue considerada como un posible factor de inducción a error para los consumidores argentinos.
Entre los aspectos más relevantes del caso se destacan:
- Uso de precios extremadamente bajos como gancho promocional.
- Difusión masiva en Instagram, TikTok, Facebook y YouTube.
- Alianza logística con Andreani para distribución local.
Cada uno de estos puntos fue incorporado al expediente administrativo y judicial correspondiente.
La Corte Suprema y la definición pendiente
El avance del expediente derivó en un escenario inusual dentro del sistema judicial federal. Tanto la Cámara Civil y Comercial Federal como la Contencioso Administrativa Federal rechazaron asumir competencia. Ante ese desacuerdo, la intervención de la Corte Suprema fue requerida para resolver el fuero correspondiente.
La decisión que sea adoptada permitirá destrabar el conflicto y definir el camino procesal definitivo. Mientras tanto, el caso es seguido con atención por el sector del comercio electrónico regional. El resultado podría sentar precedentes relevantes para futuras disputas similares.
Un caso que excede la competencia comercial
La disputa entre Mercado Libre y Temu fue transformada en un debate institucional sobre regulación, competencia y publicidad digital. Más allá de las posiciones empresariales, el proceso pone en foco la aplicación efectiva de normas de lealtad comercial. La resolución de la Corte Suprema será clave para aportar previsibilidad jurídica en un mercado en constante expansión.
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