Tabla de Contenidos
PMI anunció la conformación de un nuevo clúster de negocio en Centroamérica y región Andina, que agrupa los esfuerzos de la compañía en el Caribe, Centroamérica y los países andinos, con el objetivo de acelerar la transición hacia un futuro sin cigarrillos y fortalecer la introducción de alternativas libres de humo en más de 30 mercados. PMI reafirma su liderazgo en la transición hacia un futuro libre de humo en Centroamérica.
Nueva estructura bajo el nombre Philip Morris CCA
La multinacional presentó Philip Morris CCA, una estrategia que busca consolidar el portafolio de productos libres de humo en la región, al mismo tiempo que mantiene su compromiso de dejar de comercializar cigarrillos en el futuro.
Para liderar esta nueva etapa, fue designado el colombiano Alberto Recio como director general de Philip Morris CCA. El ejecutivo tendrá la misión de impulsar la visión libre de humo en cada subregión, diversificar la oferta de productos y garantizar un crecimiento estratégico en los distintos mercados.
“Con esta estructura consolidada, tenemos la oportunidad de llevar más y mejores productos libres de humo a los adultos fumadores que de otra forma seguirían fumando cigarrillos”, afirmó Recio.
Compromiso global con la reducción de riesgos
A nivel mundial, PMI trabaja con la meta de sustituir los cigarrillos tradicionales por productos de menor exposición al riesgo, dirigidos exclusivamente a adultos fumadores. Entre estas alternativas se encuentran el tabaco calentado, los cigarrillos electrónicos y las bolsas de nicotina.
“Siempre enfatizamos que lo mejor que puede hacer cualquier persona es no fumar nunca. Si fuma, debe dejarlo. Pero si no lo deja, debe tener información y acceso a productos de menor exposición al riesgo que seguir fumando”, agregó el director general de Philip Morris CCA.
Aunque los productos libres de humo de PMI no están exentos de riesgo, representan una alternativa con un menor impacto en comparación con continuar fumando cigarrillos.
122 millones de cigarrillos menos en seis meses
El potencial de la región quedó en evidencia durante la primera mitad de 2025, cuando más de 122 millones de cigarrillos dejaron de encenderse en los países del clúster CCA. Esto fue posible gracias al dispositivo de tabaco calentado IQOS, que reduce en un 95% la exposición a los riesgos en comparación con fumar cigarrillos.
La compañía destacó que la diversificación de la oferta y la llegada de más opciones libres de humo son clave para responder a las distintas necesidades de los adultos fumadores en cada mercado.
Impulso a la innovación y al talento regional
La unificación de Caribe, Centroamérica y la Región Andina dentro de un mismo clúster también abre la posibilidad de compartir experiencias y mejores prácticas, generar más oportunidades de crecimiento para el talento y fomentar una cultura empresarial diversa.
Como parte de este nuevo capítulo, PMI anunció el nombramiento de Luis Lizarazo como gerente comercial para Costa Rica, Panamá y Nicaragua, y de Andrea Orantes como gerente comercial para Guatemala, El Salvador y Honduras.
“Tenemos desafíos y oportunidades”, comentó Recio. “El comercio ilícito y la inseguridad en Centroamérica son grandes retos, pero también contamos con la posibilidad de convencer a más adultos fumadores para que dejen de fumar o se pasen a productos sin humo”.
El nuevo clúster Philip Morris CCA tendrá su sede principal en Bogotá, Colombia, además de oficinas locales en los diferentes países donde la compañía opera.